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中国能容下多少汽车品牌?大品牌仍然一统天下

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汽车保险 发表于 2012-2-21 09:35 |显示全部帖子
2012年02月21日09:08    来源:《北京晨报》

前面的车是什么牌子? 品牌太多,我也懵!


  中国到底有多少汽车品牌,恐怕一时间很难有人能说清楚。据粗略统计,中国现有的汽车品牌有100多个,已经成为拥有汽车品牌最多的国家。即便如此,仍有新的汽车品牌源源不断地进入。这两年兴起的合资自主品牌、跨国公司新进入的品牌,加之“北京”牌、“上海”牌等老品牌的复出,在未来的两三年,将有更多悬挂新品牌的车型出现在中国的大街小巷。然而,中国的汽车市场能够容纳那么多的汽车品牌吗?

  新品牌扎堆

  年初以来,新品牌车型的上市计划不断被媒体曝光。长安PSA雪铁龙DS系列、大众西亚特LONE不久后将以进口方式入华;国产车方面,北京汽车首款轿车E系列、一汽新品牌欧朗都将在3月上市。而紧随其后的奇瑞观致、广汽三菱、广汽菲亚特、东风日产启辰、北京现代首望等诸多新品牌也将在未来一两年面世。一个未来可以预见的情况是,消费者在路上将会经常遇到叫不出名字的汽车品牌。

  还有多少空间

  相比成熟的欧美市场,中国汽车品牌已经出现严重过剩的局面。美国市场除了三大汽车公司通用、福特、克莱斯勒外,只有日韩和少数欧洲汽车品牌;而年产销规模上千万的欧洲,除了占据统治地位欧洲品牌,外来者也只有少数日韩系车,连美系车都很难见到。

  虽然中国已经连续两年成为全球汽车消费第一大市场,但其爆发式的增长时期已经过去。2011年出现3%的微增长,正说明中国汽车市场已经逐渐走向理性发展阶段。也就是说,留给新品牌“一夜暴富”的机会已经没有。另外,从中国汽车产业和品牌集中度来看,集中度越来越高。

  据汽车工业协会的统计,2011年销量排名前十的汽车企业上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、江淮和长城的销量已经占到汽车销售总量的87%,集中度较上年进一步提升。

  从品牌集中度来看,细分到A级、B级市场,分别有数十款车型在此区间厮杀,日子过得好的也就两三款。而从豪华车来看,奔驰、宝马、奥迪三家,去年垄断了国内豪华车八成的市场份额,留给雷克萨斯讴歌等豪华品牌的生存空间已经不大。在集中度如此之高的情况下,新品牌若没有鲜明的品牌特征、差异化的产品及明确的市场定位,很难从人口中夺食。

  大品牌统天下

  分析人士认为,中国汽车市场出现如此多的品牌是发展中的必经阶段,但汽车行业的兼并重组将在不远的两三年内愈演愈烈,品牌愈多,竞争白热化也将越快到来。

  从世界汽车的发展来看,各种品牌一直在不断地消亡,比如悍马、土星、水星、奥兹莫比尔、罗孚、迈巴赫……而中国汽车市场未来也会有更多的品牌被大品牌兼并甚至消亡,但可以肯定的是,中国自主品牌中也会诞生一两个大的跨国集团,成为中国汽车工业的领袖。(孙金凤)

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